SEO
V poslední době často užívaný termín SEO znamená optimalizaci prezentace pro vyhledávače. Tedy metody a postupy, jak napomoci, aby Vaše stránky byly nalezeny.
Ve spojení se SEO se objevuje mnoho mýtů a zaručených návodů. Kvůli své „mýtizaci“ je často zneužíváno některými firmami, které se snaží jednoduše vydělat. V tomto krátkém článku se Vám pokusíme naznačit nejen co je co v oblasti SEO, ale i jak rozeznat nefér nabídku.
Základem pro úspěšné SEO je kvalitní hosting. Pokud roboti vyhledávačů indexující stránky navštíví Vaši prezentaci ve chvíli, kdy je zrovna nedostupná kvůli výpadku hostingu, pak ji do výsledků vyhledávání vůbec nezařadí. Vaše snaha tak vyjde nazmar, dokud se robot za čas nevrátí.
Klasické dělení SEO metod je na tzv. on-page a off-page faktory.
On-page faktory jsou ty, které ovlivňujete přímo při stavbě své prezentace. Prvním z nich je kvalitní XHTML kód a jeho formátování. Z hlediska SEO (a i praktičnosti) není nutné aby byl zcela validní. Někdy jsou dobré důvody, proč se úplně validního kódu vzdát. Je však nutné vědět, proč se tento ústupek dělá a co se jím získá. Tedy rozhodně ne rezignovat na pravidla.
Z hlediska SEO je důležitější než úplná validita řazení obsahových bloků v kódu, a to v pořadí: hlavní nadpis, obsah, navigace, ostatní. Jde zejména o první dva bloky.
Neméně důležitým faktorem je správné používání titulku a nadpisů a strukturování dokumentu.
A pak samozřejmě vlastní obsah, tedy texty – copywriting. Napsat správný text pro web není jednoduché. Je třeba zvolit správná klíčová slova a používat je v optimálním poměru k celému textu. Ohled se musí brát na délku a množství textu a jeho členění. A hlavně stále myslet na to, že text je určen v prvé řadě uživateli, nikoli robotu.
Kromě je copywritingu je povinností každého seriózního tvůrce stránek brát ohled na správné řešení on-page faktorů.
Vzorné zvládnutí on-page faktorů samo o sobě k uspokojivým výsledkům stačit nemusí. Samozřejmě hraje roli zejména konkurenční prostředí. Zde nastupuje podpora off-page faktorů – tedy metod prováděných mimo vlastní prezentaci. Snaží se sloužit uživateli a jakékoli ovlivňování je v podstatě proti této filosofii.
I tyto metody jsou všeobecně známy, ovšem neexistuje všeobecně známý postup, jak je realizovat. Dá se říci, že co firma, to jiný postup. Tento stav je logický – není v zájmu vyhledávačů, aby existoval veřejně známý návod.
Off-page faktory se dají charakterizovat jako vytváření cest vedoucí k naší prezentaci. Jednoduše řešeno jde vždy o nějakou formu vytváření zpětných odkazů na stránku. Tyto odkazy by měly být co nejvíce přirozené. Tedy na vhodném místě a vhodné podobě. Metody, které toto opomíjejí jsou nebo budou vyhledávači penalizované.
Základní vlastností vyhledávačů je, že mění váhy, podle kterých měří pořadí výsledků. Spolu s opakovanou indexací to znamená, že výsledky se mění 1x denně. Změna významu jednotlivých faktorů je neveřejná. To je hlavní důvod pro to, že nelze nic garantovat. Měla by být podezřelá každá nabídka, která říká, že garantuje určité pozice.
SEO je dlouhodobá činnost. Proto je správné uzavírat s agenturou spolupráci na delší dobu. Ale vždy počítejte celkovou cenu, ke které se zavazujete a berte na vědomí, k čemu se zavazuje agentura. Abyste nezjistili, že se zavazujete k celkovému ročnímu paušálu přes 100tis. Kč a dostáváte za to jen zařazení do nějakého katalogu či patičky bez ohledu na výsledek.
Vzhledem ke změnám pořadí každý den si prostudujte i nabídku, kde je pololetní platba vázána na dosažení první strany nebo třeba 1. až 3. místa. Existují metody, které Vás dostanou nahoru, ale protože jsou hodnoceny jako nepovolené, po zjištění bude naopak Vaše stránka penalizována.
Doporučení
Mezi méně časté metody patří například určování ceny na základě skutečně dosažených umístění každý den – viz. seo optimalizace – měření pozic.
Byť to zmiňuji až na konci, prvním krokem SEO by měla být analýza, která mimo jiné učí, jaká klíčová slova jsou vhodná preferovat a brát na ně ohled ve výsledcích vyhledávačů. Zmiňuji to proto, že další častou chybou je uzavření smlouvy na podporu klíčových slov, která Vám ve skutečnosti moc nepřinesou, protože cílová skupina hledá jinak. Byť vám jako odborníkovi v oboru se zdá jejich volba logická.
Asi neexisuje jediná správná metoda nastavení podobné spolupráce. Každopádně však smlouva musí být vypověditelná v krátkém horizontu – nikoli 6 nebo 12 měsíců. Náklady vložené do SEO se Vám musí v první řadě vrátit a samozřejmě přinést i zisk. Před podpisem smlouvy tedy hlavně zvažte, jaký zisk je reálný z internetu jako prodejního kanálu, pokud se dostaví žádaný výsledek.
